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耐克或将出售旗下冲浪服饰品牌Hurley给Costa Mesa-贤集网纺织皮革专题

文章来源: 华丽志,东方企业家       发布时间:2019-07-29

7月29日消息,美国运动服饰巨头Nike正在为旗下冲浪服装品牌Hurley International寻找买家,有意将其出售,目前呼声最高的下家是来自加州的Costa Mesa。

耐克或将出售旗下冲浪服饰品牌Hurley给Costa Mesa-贤集网纺织皮革专题

Hurley于1979年由Bob Hurley创立,最初以设计和生产冲浪板为主,曾因为世界冲浪冠军Wayne Bartholomew设计冲浪板而享誉业内。到了20世纪90年代和21世纪初,Hurley和Quiksilver、Billabong,Pacific Sunwear of California等冲浪运动品牌共同引领了一股冲浪和滑板潮流。


2002年,在冲浪运动文化兴盛的背景下,运动服饰巨头Nike从创始人Bob Hurley手中收购了Hurley,以进军冲浪运动服饰领域。


然而,随着冲浪文化潮流逐渐褪去,复古潮流和街头文化兴起,冲浪运动服饰市场愈加低迷,冲浪运动品牌也纷纷陷入困境,失去了往日对普通消费者的吸引力。过去几年,消费者对沙滩生活方式和相关文化的热情迅速降温,以至于前全球行业领袖Quiksilver在2015年申请破产保护,最终被私募股权公司橡树资本管理公司(Oaktree Capital Management)收购。目前,主流时尚已经放弃了冲浪服饰,转而青睐运动休闲、复古街头风格,借此成功复兴的品牌包括 Fila和Champion。2018年,拥有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪滑板品牌橡树资本旗下公司的Boarddriders Inc收购了处境艰难的澳大利亚冲浪品牌Billabong。Billabong曾一度是Quiksilver最有力的竞争对手。

耐克或将出售旗下冲浪服饰品牌Hurley给Costa Mesa-贤集网纺织皮革专题

主流时尚已经放弃了冲浪服,转向支持运动休闲,而新兴时尚正转向像Carlyle支持的Supreme这样的都市街头服装品牌,而复兴的运动服品牌Fila和Champion也是如此。去年,由Oaktree拥有的Quiksilver,Roxy和DC Shoes背后的公司Boardriders Inc收购了其竞争激烈的澳大利亚竞争对手Billabong,后者是其同名品牌的所有者以及Element和VonZipper等其他生活品牌。

耐克或将出售旗下冲浪服饰品牌Hurley给Costa Mesa-贤集网纺织皮革专题

2015年,青少年运动时尚和冲浪产品制造商Quiksilver申请了破产保护;2016年7月,澳大利亚冲浪运动服饰集团Billabong将旗下的滑板装备品牌Sector 9以1200万美元的价格出售给私募基金Transom Capital Group旗下的投资公司Bravo Sports;2017年2月,Billabong又将旗下高端比基尼品牌Tigerlily以6000万澳元的价格出售给了澳洲私募基金Crescent Capital Partners。


因此,对于业内人士来说,Nike出售Hurley并不在意料之外。Hurley最近一次公开财务数据是在2012年,净销售额为2.6亿美元。考虑到市场情况,Hurley近几年的销售额可能并未出现大幅度增长。而Nike在上一财年的净销售额却高达到390亿美元,相比之下,Hurley只能算九牛一毛。


针对该传言,Nike官方表示拒绝置评。


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